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李静仁参加酒文化高峰论坛分享“文化茅台”经验

  9月9日,作为第九届(贵州)酒博会的专业高峰论坛之一,“酒都·酱香仁怀”酒文化高峰论坛在筑举行,来自全国各地的酒文化专家、行业大咖、企业代表汇聚一堂,共同论道酱香酒文化内核,探讨酱香酒产区白酒企业如何交流融合、抱团发展,就仁怀酱酒产区做强做大建言献策,一同为弘扬酒文化奉献智慧力量。

  酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,贵州日报当代融媒体集团党委副书记、总经理李筑,遵义市委常委、副市长侯卫伟,集团公司党委副书记、总经理李静仁,集团公司党委委员、副总经理杨建军,仁怀市委副书记、市长汪能科,股份公司副总经理钟正强,公司老领导季克良出席论坛。此外,社会科学院新媒体研究院副院长、CCTV-10《百家讲坛》主讲人纪连海,山东社会科学院历史所研究员、《酒史》作者王赛时,知名白酒专家吴天祥、钟杰等参加论坛并进行高峰对话。

  参加论坛的领导嘉宾先后致辞,各酒文化专家先后作了主旨发言。

  刚刚过去的一个月,在几经修改后,茅台正式推出《“文化茅台”建设实施方案》和《“文化茅台”建设指导意见》,两份文件的正式落地,标志着“文化茅台”战略全面启动。论坛上,李静仁作了“从茅台文化到文化茅台——启动软实力工程,打造世界一流企业”的主旨演讲。结合在“文化茅台”建设中的探索与实践,李静仁向大家分享了三个方面的经验:

  ——从观念到视野,“文化茅台”是茅台谋求新发展的必然选择。

  李静仁特别强调,从茅台文化到“文化茅台”,并非排列组合的简单调整,也不是营销口号的简略更新,而是茅台从传统的产品输出、服务输出,到谋求新发展、新进阶的必然选择。这一项系统性的软实力工程,是企业发展的新特点、新形势、新环境的内在需求。

  李静仁指出,面对企业发展新的升级进化,更加需要强大的文化认同与引导。“文化茅台”已成为由内而外、覆盖营销层面、企业内部治理、产品外部形象传递的全过程。通过“文化茅台”,明晰企业的战略定位,从细处入手强化日常规范、培养员工气质、锻造职业精神、创新品牌故事,对企业“软实力”进行细致、全面的升级再造。

  ——从单一到多元,“文化茅台”是茅台品牌塑造的迭代升级。

  李静仁从三个方面剖析了白酒消费市场发生的新变化,在茅台等头部品牌的带动下,白酒开始走向世界成为新趋势。他强调,在走向海外市场与主流人群的紧密互动中,茅台意识到,品牌设计与品宣推广,需要从文化入手,寻求新动能、提升竞争力,主动在全球语境中进行更新迭代,以推动品牌宣介在不同文化背景的消费者间实现有效沟通。

  李静仁表示,“文化茅台”以塑造全球市场影响力为目标,通过强化文化“软实力”,提升茅台在国外的影响力和接受度,让茅台身上承载的文化以及品牌魅力,与消费心理体验高度结合,使之产生共鸣和认同,并在此过程中展现制造的魅力,传播文化的价值。

  ——千里之行始于足下,“文化茅台”建设需要久久为功,打好持久战。

  正如企业文化是在历史当中一点点积淀,“文化茅台”建设同样需要着眼长远、静心谋划。今年4月份,通过成立茅台研究院,茅台借助国内外智囊团的作用,立足“增添动力、形成特质、提供输出”要求,找准路径和方向,稳步推进“文化茅台”建设工作。

  李静仁强调,在世界跨入21世纪第三个十年的背景下,时代赋予白酒前所未有的机遇与空间,茅台将通过实施“文化茅台”战略,与国内其他品牌一道,成为中华文化与世界交往互动的桥梁和介质。未来,茅台将在打造百年老店的同时,打造一流世界知名品牌,在多维度、长周期精细化配合推动“文化茅台”建设过程中,实现文化软实力建设从量变到质变的演进,在传承和创新中让“文化茅台”加码企业发展,努力将茅台打造为全球品牌阵营中的常青树。

  产区集群需要群芳争艳、多轮驱动,酱酒产区的集群化、品牌化正是需要茅台这样的产区龙头企业冲锋在前,以自身的品牌动能带动引领,助力仁怀酱酒产区迭代升级、扩大产区影响力,“文化茅台”的探索实践,正是酱酒产区文化建设的新借鉴、新模式、新的方法论。

  论坛上,汪能科代表仁怀市委市政府、酱酒产区向包括李静仁、季克良等在内的10名嘉宾颁发了“酱酒文化传播大使”证书。

  集团和股份公司总经理助理,公司办、党委宣传部、战略管理处、销售公司、酱香酒公司,各子公司负责人及有关人员参加论坛。(来源:大国之酿)

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本文标签: 第九届中国(贵州)酒博会

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编辑:小闫 发布时间:[2019/9/11 9:30:27] 文章来源:2019贵州酒博会
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