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“不上头”战略成效初显,老白干高质量发展凭什么?

近日,第二届国际进口博览会在上海举办,来自全球150多个国家和地区的3000余家企业,约50万专业采购商齐聚一堂。作为非物质文化遗产,衡水老白干自然不可能错过这场国际盛会,一展燕赵酒文化千年风骨,尽显品牌传承千年的匠心。

世界的目光,再度投向。

近日,第二届国际进口博览会在上海举办,来自全球150多个国家和地区的3000余家企业,约50万专业采购商齐聚一堂。作为非物质文化遗产,衡水老白干自然不可能错过这场国际盛会,一展燕赵酒文化千年风骨,尽显品牌传承千年的匠心。

值得注意的是,自提出“不上头”战略之后,衡水老白干今年动作频频,通过发力高端、营销改革、文化赋能等,迈入高质量发展阶段。此番高调亮相进博会,衡水老白干的发展将迈向一个新的台阶。

1、高光时刻!老白干再登国际舞台香飘世界

据了解,“非遗”文化展示区域是本届进博会重磅打造的区域,共计约4000平方米的展示面积,用于各省市非遗文化展品的展示及互动体验,衡水老白干位列其中。

在国家会展中心主要通道东步道设展,衡水老白干以传统酿造工艺模型、白酒酿造原料、老白干香型代表产品等,多维度、全方面地展示传承千年的酿造工艺,品牌深厚的文化底蕴。

4000平方米的面积,能够容纳的企业数量有限,衡水老白干是为数不多的酒企代表,足以说明其源远流长的历史和文化。

据文字记载,衡水老白干的酿造历史可追溯到汉代,其兴于汉、盛于唐,在明代的时候正式定名“老白干”,列为国宴用酒。1915年巴拿马万国博览会上,衡水老白干的前身直隶官厅高梁酒获得高奖甲等金奖,自此名扬天下。

对于参加此次进博会的初衷,衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东表示,新时代共享未来,进博会既是市场开放扩大化的重要展示平台,共建一带一路的重要支撑,同时也是国内企业向世界展示自己的重大机遇。衡水老白干积极参与进博会,一是开阔眼界,向世界各地的企业学习,二是为了展示白酒传统酿造技艺和品牌历史文化。

2、从衡水到世界,老白干国际化步伐越走越稳

毋庸置疑,1915年巴拿马万国博览会是衡水老白干走向世界的重要一步,也是从这个时候开始,衡水老白干的国际化脚步便未止步。

酒业家记者梳理发现,近年来,衡水老白干每每亮相国际舞台都成为关注的焦点。2010年,在上海世博会期间,联合国相关机构授予衡水老白干“千年金奖”荣誉称号;2018年世界烈酒大赛上,衡水老白干获得“双金奖”称号。

特别是今年以来,衡水老白干出现在国际场合的频率明显增多。3月,“中法建交55周年暨法国前总理见面会”欢迎晚宴被选为招待用酒;其后,高雄市长韩国瑜参访大陆之行,1915作为“珍贵礼品”赠送;4月,国际领袖北京之夜——中德经贸合作交流晚宴,1915款待德国前总统;6月,世界领袖和企业领袖武汉之夜,1915不仅是晚宴指定用酒,更被主办方选为“国礼”赠送给世界各国领袖。

以衡水为起点,老白干不断地走出去,逐渐成为世界了解白酒和文化的窗口。本次进博会上,来自韩国、哥伦比亚等国的客户现场品鉴后,对衡水老白干赞不绝口。来自“国际味蕾”的肯定,也让衡水老白干迈向国际化的底气更足。

有业内人士分析认为,如今衡水老白干在重要场合主推高端产品1915,不仅让1915的品牌曝光率进一步提高,还有效提升品牌影响力以及树立高端品牌形象,从中也不难看出衡水老白干进击高端的决心。

3、“不上头”战略成效初显,老白干高质量发展凭什么?

2019年,不仅是“喝老白干不上头”战略实施一周年,也被誉为衡水老白干高质量发展元年。前不久捧回全国质量奖这项至高荣誉,便是好的证明。

可以说,在“不上头”战略之下,衡水老白干在这一年里华丽蜕变。赵旭东提到,“我始终认为消费者希望喝明白酒,希望愉快的喝酒,衡水老白干独特酿造方式造就的特点,就是饮后舒适不易上头,解决了消费者饮酒中的大痛点。”

高端无疑是衡水老白干发展的变化之一。就在10月底,衡水老白干在以“坚定信心·决胜高端”为主题的秋季营销大会上,重磅发布53.9%vol衡水老白干1915新品,定价1988元/盒。对衡水老白干来说,高端已然成为重要战略,新品的发布,更加彰显出高端战略的地位。

如此一来,衡水老白干1915系列进一步完善,加上之前39%vol、67%vol两款产品,共同组成高端产品矩阵,在市场运作时更加有的放矢。

与此同时,营销改革为衡水老白干注入更多活力。河北衡水老白干酒业股份公司总经理王占刚此前提到,2019年是衡水老白干的改革年,唯有改革才能享受改革的红利,改革的落脚点就是营销公司,营销公司今年改革重头戏是营、销、管的分离,而体系建立和人员调整旨在让一线反应更灵活,让品牌更有效落地。

在此基础之上,衡水老白干针对产品结构、价格体系、渠道运用、终端促销等方面,提出明确的思路,多方助力之下,衡水老白干在消费者心中的知名度和美誉度也得以提升。

值得一提的是,衡水老白干高举文化大旗,举办首届衡水老白干酒文化节暨衡水老白干封坛酒首发仪式,让业内人士和消费者感受到沉淀千年的文化。通过文化这张牌,衡水老白干建立起和消费者沟通的桥梁,也培养了消费者的忠诚度。

在高端、改革、文化等多方力量的助推之下,全新的衡水老白干将以高端名酒的品牌姿态,让传承千年的老白干继续饮誉九州,飘香世界!(来源:酒业家)

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    编辑: 文文 发布时间:[2019/11/8 9:05:17] 信息类别:白酒代理
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