贵州省双坛酒业有限公司

6城接力,从暖胃到暖心,五粮人家再造新IP?

http://www.9998.tv/  2019/10/9 9:17:50

  9月,由五粮浓香系列酒品牌营销有限公司、五粮人家安徽运营中心共同主办的《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》,在合肥拉开帷幕。活动从9月14日-10月31日持续47天,并将在合肥、安庆、芜湖、黄山、铜陵、宿州6座城市展开接力,捐款捐物共计130万元。

  作为活动主办方,五粮人家安徽运营中心表示,活动将深度挖掘五粮人家“点滴皆温暖”的品牌内涵。同时,以“温暖”为原点,体现五粮人家取之于民、用之于民的品牌调性,做一个有责任有温度的白酒品牌。

  五粮人家,为何要以公益展现“温暖”?

  1,6城爱心接力

  9月14日,由五粮浓香系列酒品牌营销有限公司、五粮人家安徽运营中心联合主办的《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》,在安徽合肥启动预热。

  此次活动由四个环节组成,时间跨度47天。活动期间,由五粮人家安徽运营中心与瑶海区工商联发起,瑶海区民政局协调支持,开展了一次捐款捐物公益活动。推广对象为工商联组织内企业及社会企业、经销商、终端商和消费者等。

  本次活动还有三大看点:10月15日之际,活动将举行现场捐赠;10月15日-10月28日,活动进入义卖捐款;10月29日-31日,活动将进行现金捐赠。

  主办方表示,10月15日-28日活动义卖捐款阶段,消费者购买五粮人家永享4瓶,除赠送赠品,每组将拿出150元现金作为捐赠善款;购买五粮人家永怡4瓶除赠送赠品,每组还将拿出100元现金作为捐赠善款。真正体现五粮人家“点滴皆温暖”的品牌内涵。

  通过爱心捐助,本次活动全省保底捐物80万元,捐赠现金50万元,合计130万元。

  据悉,公益活动在合肥启动后,五粮人家还将在安徽安庆、芜湖、黄山、铜陵、宿州五城展开接力,让五粮人家“点滴皆温暖”的品牌理念,得到大限度的传播,为安徽消费者所接受和认可。

  2,从包机专车到捐赠

  回顾五粮人家上市历程可以发现,安徽公益捐赠,并非五粮人家首次以公益、爱心活动诠释品牌内涵。

  2018年春节,五粮浓香系列酒公司携手中国南方航空公司,联合举办“五粮人家温暖回家路”活动,为150名在粤川籍游子春节回家提供免费机票。同时,主办方还发起“光阴的故事之春节回家”故事征集,得到众多网友的响应和参与。

  2019年“温暖回家路”第二季,五粮人家在成都和曹操专车合作,帮助消费者返乡。让消费者感受到五粮人家“点滴皆温暖”的品牌诚意,为春节返乡人群,送上了“一公里”的暖意。在全国范围内,帮助3282位消费者踏上了归家团圆路。

  而此次五粮人家在安徽开展《温暖传递·爱心接力——五粮人家温暖传递公益行》,与上述活动主题一脉相承。五粮人家安徽运营中心负责人刘穗生表示,2017年五粮人家正式登陆安徽,产品外盒采用喜庆中国红,双开对门设计,意喻为消费者打开了一扇回家的大门。尤其是五粮人家“点滴皆温暖”的品牌理念。更让消费者“走心”。

  有消费者表示,在中国传统文化中,家是温暖的的港湾。游子无论远行千里,还是身处异国,只要想起父母的叮嘱、家中的妻儿,一股暖流就会涌上心头。五粮人家通过传播“点滴皆温暖”品牌理念,让消费者一杯入口,顿感家庭的美好和亲切,实现了既暖心,更暖胃。

  与“温暖回家路”不同,此次五粮人家在安徽举办公益捐赠活动并开展六城接力,社会影响面更广,活动持续时间更长。

  由于“点滴皆温暖”的品牌形象和爱心公益天然吻合,五粮人家希望通过公益捐赠方式,让其“有温度”的品牌形象和内涵,被社会各界、经销商、消费者认可,并得到广泛的传播。

  刘穗生表示,未来,五粮人家在安徽还将推出一系列的品牌打造和传播活动,让“点滴皆温暖”品牌理念广为人知,为打造安徽市场,打下扎实的品牌基础。

  3,如何打造温暖大“IP”

  如果将时间轴拉长,我们就会发现:五粮人家在安徽开展的公益捐赠,是其打造温暖这一品牌大“IP”的组成部分。

  2016年酒业复苏以来,白酒行业的竞争已经从产品竞争、价格竞争、渠道竞争、终端竞争上升到消费者竞争,占领消费者心智尤为重要。如何才能占领消费者心智?通过打造大“IP”,将具体的产品衍生为富有生命的品牌IP形象,成为关键。

  品牌定位“点滴皆温暖”,无疑,五粮人家将温暖作为自身独有的品牌IP。在中国人的心目中,家是温暖的,妈妈做的菜是温暖的,妻儿的等待更是温暖的,此时一杯五粮人家入口,心暖、酒暖、人更暖,正可谓“点滴皆温暖”。五粮人家不只是一杯酒,更成为温暖的象征。

  正是为了打造温暖这一品牌大“IP”,2017年五粮人家上市以来,掀起了一系列的品牌运动,从包机、专车到捐赠,五粮液人家充分展现了自身的“温度”和诚意。

  因此,此次五粮人家在安徽开展爱心捐赠,以及城市接力,是其打造温暖这一IP的延续。据悉,本次活动重点关注安徽省内70周岁以上的老人群体,通过“敬老知识闯关”“爱心接力”等多种公益形式,弘扬敬老、养老、助老的社会风尚,同时为敬老院的老人群体提供志愿服务。通过上述活动,让消费者获得从暖胃到暖心的感受。

  可以预料,伴随五粮人家安徽公益捐助活动的深入和落地,五粮人家“点滴皆温暖”品牌理念将更加深入人心,其市场拓展也将跨上新的台阶。(来源:云酒头条)

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