贵州省双坛酒业有限公司

饮酒行令,好喝又好玩的“斗白令酒”刷新千亿小酒市场

http://www.9998.tv/  2019/9/17 9:41:11

  茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒一众白酒巨头的发力,又一次照见了小酒市场的前景与机遇。新入局的斗白令酒,则让行业看到了一个更值得期待的未来。

  1,“不简单”的新玩家

      小酒市场迎来了一位新玩家。

  9月13日,中秋佳节,斗白酒业在湖北恩施举行新品发布会,一款名唤“醉红颜”,聚焦女性社交聚会场景、极具创意玩法的杨梅小酒正式面世,随即在业内引发高度关注。

  在发布会现场,著名歌手薛之谦惊喜亮相,结合薛之谦歌词特殊定制酒令的斗白·醉红颜也在现场揭晓。斗白·醉红颜精致小巧的设计、独特的酒令玩法,让薛之谦对其称赞有加。

  “火锅配酒,越喝越有”,薛之谦称,未来将通过自己的餐饮店等多种方式对斗白·醉红颜进行宣传,希望尽自己的一份力量,让这款优质产品走向全国。

  随着我国消费者健康意识的增强,果酒产品正以其低酒精度、高营养度、易饮程度高和时尚性、口感丰富性等特点而被越来越多的消费者所认同。“果酒市场是富矿”、“女性休闲酒饮正在兴起”等判断也吸引了更多社会资源的关注,多方资源整合、资本的助力也打开了业界对斗白·醉红颜未来的发展想象空间。

  2,斗白·醉红颜进击千亿果酒市场

      资本的动作往往是具有前瞻性的。

  早在几年前,德商资本、君洋资本等均看好果酒行业,投资果酒品牌。也有数据显示,中国果酒市场正处于高速发展期,近三年保持了15%的高速增长,未来十年将达到1000亿产值。

  嗅觉敏锐的白酒巨头们,自然不会错过这场财富盛宴。

  近年来,茅台、五粮液、泸州老窖等争相发力果酒,可谓大动作不断。不过,目前,果酒行业并未形成真正的领军品牌。对于斗白·醉红颜而言,与巨头们站在同一起跑线上,就是绝佳的机会。

  显然,斗白酒业已经将目光瞄准了女性社交聚会场景。

  “她经济”崛起的浪潮已经深度影响到了酒行业。随着酒类产品加入优雅、时尚的生活元素,饮酒小酌成为女性的一种提升品位、增加情趣、放松身心的生活方式。在此背景下,女性酒水消费比例持续上升,偏女性化的口味及瓶身包装等创新不断涌现。

  一个重要表现是:过去一年,淘系平台中酒水消费者的性别分布显示,梅酒、果酒等品类的女性消费占比均超过半数,且客单价增速远高于男性,对品牌而言潜力巨大。

  当我们将视线拉回,便会发现,斗白·醉红颜可堪“她经济”时代酒行业的诚意之作。

  酒业家注意到,斗白·醉红颜从原料上选择适合女性的杨梅,在包装上保证高颜值,在命名上紧密贴合女性。此外,斗白·醉红颜沿袭了斗白令酒论英雄系列的核心特色,即创意酒令玩法、自带酒杯的特点,让广大女性在聚会时放心饮酒、快乐饮酒。

  3,不止“她经济”,斗白要搅动酒业江湖?

  显然,斗白酒业对趋势的把握不止是“她经济”

  作为恩施本土近年来冉冉升起的明星企业,斗白酒业以“英雄不论出处,快乐不分岁数”为企业理念,致力对白酒这一古老行业文化作出革新,以斗白·令酒为主导核心产品,传承酒令文化、独创瓶身酒令玩法、注册四瓶为一板的特色外观设计专利,开启了白酒饮用轻量化、趣味性与互动性于一体的新模式,正在全国各地大放异彩。

  行业数据显示,当前小规格白酒市场容量约有200亿,并且正以每年20%左右的速度持续增长,未来的3-5年里,小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。

  小酒市场热度持续高涨的另一面,则是异常激烈的竞争环境。近年来,酒企竞相推出小酒品牌,试图占据一席之地。除了年销售30亿的青春小酒江小白,五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等都推出自己的小酒品牌。

  如果主流赛道过于逼仄,选择个性赛道驰骋,也不失为一种智慧。有趣的酒令是斗白酒业年轻化以及互动性的重要体现,更是其核心竞争力。

  酒作为一种情感消费品,其品牌价值的终确认,需要回归消费,需要与消费者互动,得到他们的认同,继而产生情感、文化以及价值上的的共鸣。

  在业内人士看来,斗白酒业的产品定位、酒令玩法、自带酒杯,50ml一瓶的容量(斗白·醉红颜为75ml/瓶)、四瓶一板等特点,已经与其他小酒品牌已经形成显著差异,有利于企业构建品类壁垒、形成价值区隔。

  斗白令酒为行业带来的惊喜更在于,对饮酒方式的改变。

  从当初的“论英雄”系列发售,到本次发布会中“醉红颜”系列的上市,斗白令酒的产品线不断完善和扩展。但无论是哪一品类,都始终贯彻斗白令酒当初的理念,旨在打造一款社交聚会专用酒。每瓶酒上都有着不同的酒令,撕开标签即可按照酒令规则饮酒,既符合健康饮酒的消费趋势、改善了酒桌盲目劝酒的习惯、降低饮酒心理负担,又在饮酒过程中增添了乐趣、实现沉浸式品牌体验,继而深度占领消费者心智。

  有理由相信:不久的将来,斗白酒业很可能成为小酒领域的佼佼者,逐步登上小酒市场龙头地位,为小酒市场的发展注入极大的势能。(来源:酒业家)

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